Vous êtes-vous déjà posé la question d’où vient l’idée des fonds de teint cushion, des masques peel-off ou des crèmes concentrées en probiotiques ? Savez-vous comment est crée un produit cosmétique de son concept à son industrialisation ? Aujourd’hui Léa, notre Marketing Manager vous dévoile les secrets de l’industrie de la beauté.
Il était une fois… une idée ou plutôt un instinct
En travaillant dans la cosmétique et pour une marque en particulier, une des missions du chef de produit marketing développement est d’être à l’affut des tendances de son marché. Ainsi il est familiarisé avec les nouveautés qui viennent souvent d’Asie, les odeurs, les ingrédients mais aussi les textures qui plaisent aux clients friands d’innovation. En réalisant son plan marketing, autrement dit les produits qu’il souhaite développer pour les prochaines années, le Marketeur part souvent d’un instinct : « protéger son microbiome va être la prochaine préoccupation ». Afin de développer le produit qui répondra le plus aux attentes de ses clients, il va rassembler des preuves scientifiques, des études de marché allant dans le même sens. Il va justifier son instinct « un déséquilibre du microbiote entraine des problèmes de peau. Pour le rééquilibrer, rien de mieux qu’une crème à base de bonnes bactéries ». Une fois son concept trouvé « la première crème hydratante qui rééquilibre le microbiome de la peau », il doit le concrétiser. Pour cela il s’adresse au laboratoire.
Science et marketing
Grace à un cahier des charges précis, le marketeur va tout faire en son pouvoir pour transmettre son idée de la manière la plus détaillée possible : quels sont les ingrédients phares qu’il souhaite retrouver dans la formule, son odeur : subtile ou soutenue, fleurie ou boisée, sa texture plutôt gélifiée ou crémeuse ? C’est également le moment de dire au formulateur quelles sont les performances qu’il attend du produit « le sérum aura une action anti âge grâce aux bactéries boosteuses de collagène ». Une fois la formule validée, elle va passer une batterie de tests prouvant sa non dangerosité, mais également ses performances « +103% d’hydratation pour le lait corps Gallinée après 8h ».
Apprenez en plus sur la construction de l’image de marque et sur le lancement final du produit dans la suite de notre article…
